Las 22 leyes inmutables del marketing (1 y 2)

Hace casi 20 años Al Ries y Jack Trout escribieron un libro que se convertiría en un clásico infaltable para cualquier estudiante de mercadotecnia, Las 22 Leyes Inmutables Del Marketing.

Así que voy a hablar de estas leyes en el contexto de hoy, empezando por las dos primeras:

La ley del liderazgo

Es mejor ser el primero que ser el mejor. La ventaja de llegar primero con un tipo de producto al mercado es inegable. eBay fue el primer servicio de subastas por internet. PayPal el primer servicio de pagos electrónicos también en internet. Netflix el primero en rentar películas por correspondencia. Twitter el primer servicio de microblogging.

Ser el primero te permite sacar mucha ventaja sore tus competidores. Foto de Daniel Weber

A pesar de que hubo otros después que hacían lo mismo y a veces hasta mejor, ninguno a podido destronar a los pioneros, porque la ventaja que les ha dado el llegar primero ha creado un nicho casi inexpugnable en la mente del consumidor.

La ley de la categoría

Y sin embargo, es posible tener éxito aún si no eres el primero en crear algo. Si no puedes ser el primero, crea una categoría donde sí lo seas. Toma lo que ya existe y dale la vuelta, una diferencia que te permita ser el primero en tal o cual mercado o con tal o cual cosa. Apple no inventó la primer computadora personal, pero fueron los primeros en tener un sistema fácil de usar. Tampoco inventaron el reproductor digital musical, pero fueron los primeros en hacerlos agradables a la vista y al uso.

Google no fue el primer buscador, pero fueron los primeros en darte resultados relevantes y categorizados.

Así que busca ser el primero en lo que hagas, pero si no se puede, inventa algo en lo que puedas ser primero.

Tu próximo iPhone lo controlarás con la mirada

Las últimas adquisiciones de Apple están comenzando a rendir frutos y una de ellas, Polar Rose, parece que es la responsable de que ahora se esté integrando el reconocimiento facial en iOS 5.

Lo más interesante de reconocer caras en este caso es que al estar integrado en el sistema operativo y contar con interfaces de programación, se pueden crear aplicaciones que “vean” caras. Parece ser que Apple incluirá comandos para reconocer la posición de la cara y algunos gestos en su próxima versión del sistema operativo para iPhones, iPads y todo eso.

A mí me parece un adelanto significativo porque estaríamos hablando de una manera diferente de controlar el aparato. Si puede ver nuestra cara puede reaccionar a ella. Es decir, podríamos crear una interfaz a la que le podemos decir que sí o no moviendo nuestra cabeza como lo haríamos con otra persona.

En el futuro es posible que estas interfaces se vuelvan más complejas, que puedan ver gestos como guiños, parpadeos, sonrisas y muecas. La comunicación facial es mucho más intuitiva que andar manoteando (bueno, hay gente que manotea más de lo que habla) y mucho más directa entre humanos.

También puede ayudar a que gente con problemas de movilidad pueda controlar su dispositivo más fácilmente. Combinándolo con el reconocimiento de voz podremos estar muy cerca de tener una interfaz de lenguaje natural con nuestro listófono.

Además del reconocimiento de caras, hay cierta evidencia que parece indicar que Apple va a revivir a Siri, el administrador personal que adquirieron hace un año o dos y que desapareció sin dejar rastro. Parece que se vuelve a asomar y por lo menos algunas de sus características estarán de alguna forma en iOS 5.

Ahora sí parece que la siguiente versión de iOS se ve prometedora. Pero no olvidemos que estamos hablando de Apple y nada es seguro hasta que lo anuncien.

C64 emulator could be coming to iPhone

Engadget reports that, at least according to one developer, a relaxation in Apple’s AppStore policies the previously rejected C64 emulator could be finally approved. Then they go on to ask this:

But, really, is there any news bigger than a C64 emulator?Apple reconsiders rejected iPhone apps, C64 emulator on the way?

Of course there is! Or would be: An Amiga emulator! Just imagine, at last Apple products would have an operating system on par, nay, superior, to their hardware. There is a reason why the Amiga OS is considered best operating system in the known and unknown universe. Ever. Period.

Después de 27 años Apple le sigue temiendo a Commodore

Club Cupertino has reportedly banned a fully-licensed Commodore 64 emulator. The application – developed by Manomio – would have allowed nostalgic iPhone owners to play classic C64 games and even run Commodore BASIC.TG Daily (c) – Apple bans Commodore 64 emulator for the iPhone

Bajo el débil pretexto de que no es permitido ejecutar software que a su vez ejecute a otro software dentro del iPhone Apple negó el permiso de vender un emulador de Commodore 64 a los desarrolladores Manomio.

La razón verdadera, obvia para todos los que conocen la historia de las microcomputadoras, es que Apple le sigue teniendo miedo a Commodore. A pesar de las casi tres décadas que han pasado y a que Commodore desapareció como compañía en los noventa, Apple sigue teniendo miedo de que sus fanáticos seguidores se den cuenta de la magnificencia y poderío de la fantástica Commodore 64 sobre todo cuando se le compare con la porquería del Apple II.

Con 64KB de RAM, tres canales de sonido programables, paleta de 16 colores y gráficos de alta resolución la C64 aplastaba a la Apple II a pesar de costar menos de la mitad.

Apple, por supuesto teme también que esto sea nada más el principio y que surjan más emuladores de computadoras Commodore. El peligro principal sería que alguien lograra emular a la mejor computadora personal de todos los tiempos de todo el Universo conocido y por conocer: Amiga.

La Amiga, introducida en su primera versión en 1985, definitivamente hacía mierda a la Mac. La versión AGA de 1992 (Amiga 1200 y 4000) dejarían mal paradas incluso a las Macs de ahora y un sistema Amiga One las dejan viendo estrellas.

El sistema operativo de la Amiga introdujo, desde 1985, cosas que la Mac fue incapaz de hacer hasta la introducción del OS X y eso echándole toneladas de procesador moderno. Algunas cosas que la Amiga hacía con un Motorola 68000 y 1MB de memoria, las Mac actuales no las pueden hacer ahora.

Por supuesto, todo esto es una amenaza mortal para Apple y podría causar el suicidio masivo de sus fanboys quienes se darían cuenta que han estado perdiendo tiempo con sus juguetes (20 años nada más).

Es por eso que la App Store nunca tendrá un emulador de Commodore, pero con algo de suerte tal vez lo podamos ver en Cydia.